Quà tặng quảng cáo vẫn dẫn đầu xu hướng marketing 2026

Bạn có biết trung bình mỗi hộ gia đình ở Mỹ sở hữu khoảng 30 món quà tặng quảng cáo? Đó là những vật dụng nhỏ bé, gần gũi đến nỗi chúng ta dễ quên rằng chúng thực sự là một trong những công cụ marketing có chi phí thấp nhất nhưng mang lại ROI cao nhất. Năm 2021, ngành công nghiệp này đạt doanh thu 17,5 tỷ đô la. Và giữa những biến động của đại dịch, quà tặng quảng cáo vẫn chứng tỏ sức mạnh bền bỉ của mình.

Khi nền kinh tế toàn cầu đang phục hồi và chi tiêu của người tiêu dùng tăng trở lại, đã đến lúc các thương hiệu nhìn lại chiến lược quà tặng của mình. Đâu là xu hướng đang định hình năm 2026? Làm thế nào để quà tặng của bạn không bị lãng quên trong ngăn kéo? Hãy cùng khám phá.

PPE không còn là 'hot trend'

Một tín hiệu tích cực cho sự phục hồi chung: các sản phẩm bảo hộ cá nhân (PPE) có thương hiệu như khẩu trang, nước rửa tay đang nhanh chóng mất đi sức hút. Khách hàng đã quá ngán ngẩm khi thấy mọi thương hiệu đều tràn ngập các sản phẩm này. Đến tháng 8/2021, bút, chai nước, cốc, dây đeo thẻ, túi tote… đã quay trở lại top sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhất. Trong thời kỳ đỉnh dịch (tháng 4/2020), các tìm kiếm này giảm từ 35-50% so với tháng trước, cho thấy một xu hướng rõ ràng: người dùng đang quay lưng với các sản phẩm gắn liền với COVID-19.

Quà tặng cho nhân viên làm việc từ xa – 'mỏ vàng' mới

Đại dịch đã mở ra kỷ nguyên làm việc kết hợp. Twitter và Square cho phép nhân viên làm việc từ xa vĩnh viễn. Nhiều công ty khác chọn mô hình hybrid, thu hẹp văn phòng và luân phiên nhân viên. Trên toàn cầu, 16% công ty hoàn toàn từ xa, và 77% người lao động cho biết họ làm việc hiệu quả hơn ở nhà. Đây là cơ hội vàng cho các thương hiệu: những món quà tặng hỗ trợ năng suất làm việc tại nhà như ghế, kệ laptop, bóng giảm stress, lịch để bàn… sẽ có ROI cực kỳ cao. Thống kê cho thấy 64% sản phẩm gia dụng sẽ được giữ lại nếu chúng hỗ trợ năng suất, sự thoải mái và tổ chức. Hãy chọn những món đồ mà nhân viên từ xa chưa có: USB, dập ghim, bút, sổ tay, đồ uống… Chúng sẽ nhanh chóng trở thành 'vật bất ly thân' và mang thương hiệu của bạn vào mỗi ngày làm việc.

Bền vững – yếu tố sống còn

Chưa bao giờ người tiêu dùng kỳ vọng các công ty phải đồng nhất với giá trị của họ nhiều như bây giờ. Họ bỏ phiếu bằng đồng đô la, và lá phiếu đó rất rõ ràng: họ muốn các công ty đứng về phía môi trường. Nghiên cứu của ASI năm 2020 cho thấy 46% người tiêu dùng có ấn tượng tốt hơn về sản phẩm quảng cáo nếu nó thân thiện với môi trường. Harvard Business Review cũng chỉ ra rằng các công ty được coi là bền vững và có trách nhiệm có vị thế thị trường tốt hơn ngay từ đầu đại dịch. Vì vậy, hãy đầu tư vào nguyên liệu tái chế, sản phẩm có thể tái sử dụng, và ghi rõ tiêu chuẩn môi trường trên nhãn mác, bao bì. Tre, gai dầu là những chất liệu tự nhiên, phân hủy sinh học. Khách hàng muốn nhìn thấy sự thân thiện đó bằng mắt thường.

Lợi ích lâu dài từ đầu tư ngắn hạn

Hiệp hội Quà tặng Quảng cáo Quốc tế (PPAI) cho biết 81% người giữ quà tặng quảng cáo có liên quan trong hơn một năm, và khoảng 50% số sản phẩm đó được chuyển tiếp cho người tiêu dùng mới. Trong suốt vòng đời đó, một sản phẩm có thể tạo ra hàng nghìn lượt hiển thị. Vì thế, bất kỳ khoản đầu tư nào vào việc nâng cấp chiến lược quà tặng của bạn đều xứng đáng. Hãy nghĩ đến những món đồ như hộp đựng tài liệu bằng tre, lịch để bàn bằng giấy tái chế, USB gỗ tự nhiên, chai nước tái sử dụng… Mỗi lần đèn bàn bật lên, mỗi lần sạc điện thoại không dây có thương hiệu được cắm, thương hiệu của bạn lại hiện diện trong cuộc sống của họ.

Quà tặng quảng cáo vừa phù hợp vừa có trách nhiệm có thể tạo ra hàng trăm ấn tượng thương hiệu tích cực mà không cần đòi hỏi thời gian và sự chú ý của người tiêu dùng. Những xu hướng trên đang thêm những sắc thái mới cho một chiến lược vốn đã chiến thắng. Các thương hiệu tìm ra câu trả lời cho những xu hướng này sẽ sẵn sàng phục vụ khán giả hậu đại dịch một cách ý nghĩa.

Còn bạn, bạn đã áp dụng xu hướng nào cho quà tặng quảng cáo của mình? Hãy chia sẻ ý kiến dưới phần bình luận nhé!