5 công cụ marketing giúp xây dựng thương hiệu trên LinkedIn

Nếu bạn vẫn nghĩ LinkedIn chỉ là nơi để kết nối việc làm, xin nhắc nhẹ: bạn đang bỏ lỡ một kênh kinh doanh cực kỳ tiềm năng. Không chỉ phục vụ tuyển dụng, LinkedIn còn là nguồn leads dồi dào cho PR, quan hệ đối tác và bán hàng. Theo một khảo sát, có đến 94,2% nhà báo và 49% người đưa ra quyết định đang hoạt động tích cực trên nền tảng này.

Ấy vậy mà nhiều doanh nghiệp vẫn chưa đầu tư đúng mức cho LinkedIn marketing. Nguyên nhân thường thấy: ngân sách hạn hẹp, đội ngũ không có thời gian, hoặc đơn giản là chưa thấy được hiệu quả từ chiến lược bài bản. Đừng lo, bạn không cần một khoản đầu tư khổng lồ. Chỉ cần tận dụng 5 công cụ dưới đây, bạn hoàn toàn có thể xây dựng thương hiệu ấn tượng trên LinkedIn một cách thông minh và tiết kiệm.

1. Talkwalker – Thấu hiểu khán giả trước khi đăng bài

Trước khi bắt tay vào đăng nội dung, bạn cần trả lời câu hỏi: Đối tượng của mình là ai? Họ làm công việc gì, ở cấp bậc nào, trong ngành nào, quy mô công ty ra sao? Talkwalker giúp bạn giải đáp tất cả những điều này thông qua phân tích dữ liệu người theo dõi trên LinkedIn.

Điều thú vị là công cụ này không chỉ dừng lại ở việc liệt kê số liệu. Bạn có thể đo lường mức độ hiệu quả của các hoạt động thu hút khán giả và cải thiện theo thời gian. Các chỉ số tương tác như lượt xem trang, lượt nhấp và nhân khẩu học của khách truy cập đều được theo dõi chi tiết. Nhờ đó, bạn biết nội dung nào đang chạm đúng cảm xúc và điều chỉnh chiến lược kịp thời.

Đúng vậy, xây dựng thương hiệu không phải là ném một mớ bài lên mạng rồi ngồi chờ. Nó là quá trình liên tục lắng nghe và thích ứng.

2. DrumUp – Nguồn nội dung bất tận và sức mạnh từ nhân viên

Một trong những cách thông minh để kết nối với nhóm mục tiêu là chia sẻ tin tức và cập nhật liên quan đến ngành của họ. Một nghiên cứu cho thấy 60% người dùng LinkedIn thích thấy các cập nhật này trên bảng tin của họ. Vậy nhưng tìm kiếm tin tức mỗi ngày là công việc tốn thời gian.

DrumUp giải quyết bài toán đó bằng tính năng tuyển chọn nội dung từ từ khóa và RSS feed, sau đó lên lịch đăng tự động. Chưa hết, nền tảng này còn hỗ trợ khuếch đại thương hiệu thông qua chiến lược vận động nhân viên – nghĩa là bạn mời nhân viên từ các phòng ban khác nhau cùng chia sẻ nội dung phục vụ mục tiêu PR, tuyển dụng, marketing, bán hàng hay giữ chân khách hàng.

Hãy thử tưởng tượng: nếu có 50 nhân viên cùng chia sẻ một bài viết của công ty, phạm vi tiếp cận sẽ tăng lên gấp nhiều lần so với chỉ một tài khoản doanh nghiệp. Ngoài ra, DrumUp còn cho phép lưu và đăng lại các bài viết evergreen – những nội dung mãi không lỗi thời – để tiếp tục thu hút lượng truy cập mới.

3. IFTTT – Tự động hóa đăng chéo và marketing theo vị trí

Marketers giỏi luôn biết nắm bắt những khoảnh khắc tự phát. IFTTT (If This, Then That) là công cụ giúp bạn tạo ra các quy trình tự động, kết nối LinkedIn với nhiều nền tảng khác như Instagram, Medium, Reddit. Bạn có thể thiết lập để mỗi khi đăng ảnh lên Instagram, nó tự động xuất hiện trên trang LinkedIn của bạn, hoặc chia sẻ bài viết từ Medium đến LinkedIn.

Điều này đặc biệt hữu ích nếu bạn muốn duy trì sự hiện diện liên tục mà không cần ngồi hàng giờ trước màn hình. Thậm chí, IFTTT còn có tùy chọn đăng theo vị trí, giúp bạn tiếp cận những người dùng ở khu vực cụ thể khi tổ chức sự kiện hay có chiến dịch địa phương.

Nói một cách đơn giản, IFTTT chính là trợ lý ảo miệt mài, không bao giờ nghỉ ngơi, để bạn tập trung vào việc quan trọng hơn: sáng tạo nội dung chất lượng.

4. SyncME – cá nhân hóa cuộc trò chuyện ngoài nền tảng

Rất nhiều cơ hội kinh doanh trên LinkedIn đến từ những cuộc trò chuyện bên ngoài. Sau khi kết nối với một đối tác tiềm năng, bạn có thể sẽ gọi điện, gặp mặt hoặc trao đổi qua email. Lúc này, việc nắm rõ thông tin cá nhân của họ trở thành lợi thế lớn. SyncME giúp bạn làm được điều đó bằng cách đồng bộ danh bạ điện thoại với hồ sơ LinkedIn và Facebook.

Chỉ cần có một danh bạ rộng rãi, SyncME sẽ tự động thu thập dữ liệu quan trọng và cập nhật vào sổ liên lạc. Tưởng tượng bạn gọi cho một khách hàng vừa quen trên LinkedIn, và một cách tự nhiên, bạn nói: "Tôi thấy bạn cũng đam mê chạy bộ như tôi, hôm trước thành tích của bạn thật ấn tượng." – Đó chính là bí quyết để tạo ấn tượng mạnh.

Nhờ SyncME, bạn không còn rơi vào tình huống quên tên hay lúng túng vì thiếu thông tin. Cuộc gọi trở nên gần gũi, chân thành và tăng khả năng chốt vụ việc thành công.

5. Piktochart – Biến dữ liệu thành câu chuyện thị giác

Nhiều người làm marketing ngại sử dụng hình ảnh trên LinkedIn vì họ xem đây là mạng xã hội của sự trang trọng, chữ nghĩa. Chính vì sự "ngại" đó mà những ai dám dùng visual sẽ dễ dàng nổi bật. Infographic được xem là cách tuyệt vời để thể hiện dữ liệu – và dữ liệu chính là công cụ thuyết phục mạnh mẽ với các nhà báo và người ra quyết định.

Giả sử bạn vừa khảo sát nội bộ và phát hiện nhân viên rất hạnh phúc khi làm việc tại công ty. Đừng giữ riêng cho mình – hãy tạo một infographic đẹp mắt và chia sẻ lên LinkedIn. Tương tự, các case study, số liệu khảo sát khách hàng cũng có thể được "thổi hồn" bằng hình ảnh. Piktochart là công cụ thiết kế infographic cung cấp sẵn các mẫu chuyên nghiệp, giúp bạn tạo sản phẩm chỉ trong vài phút.

Đừng quên rằng con người xử lý hình ảnh nhanh hơn chữ viết, và LinkedIn thực sự cần nhiều nội dung trực quan hơn trong bối cảnh các nền tảng khác đã bão hòa hình ảnh.

Khi nào nên kết hợp chúng lại?

Bạn có thể dùng từng công cụ riêng lẻ, nhưng sức mạnh thực sự nằm ở sự kết hợp. Hãy tưởng tượng một quy trình hoàn chỉnh: bạn dùng Talkwalker để nghiên cứu đối tượng, DrumUp để lên lịch nội dung, IFTTT để duy trì sự hiện diện tự động, SyncME để chăm sóc các mối quan hệ ngoài đời, và Piktochart để khiến dữ liệu của bạn trông sắc nét hơn. Chỉ với 5 công cụ này, LinkedIn có thể trở thành kênh kinh doanh chủ lực, phục vụ đồng thời cho nhân sự, PR, marketing và bán hàng.

Tất nhiên, công cụ chỉ là phương tiện. Điều quan trọng nhất vẫn là chiến lược rõ ràng và sự kiên định trong quá trình xây dựng thương hiệu. Đừng kỳ vọng kết quả sau một tuần, hãy coi LinkedIn là một kênh đầu tư dài hạn.

Vậy nên, nếu bạn đang loay hoay tìm cách phát triển thương hiệu trên LinkedIn, hãy bắt đầu từ những công cụ trên. Không cần thử tất cả cùng lúc – chọn một công cụ phù hợp nhất với nhu cầu hiện tại, trải nghiệm, rồi tiếp tục mở rộng.

Còn bạn? Bạn từng thử công cụ nào trong số này, hoặc có bí quyết nào riêng để tạo dấu ấn trên LinkedIn không? Hãy chia sẻ với mình trong phần bình luận nhé – mình rất muốn nghe câu chuyện của bạn.