Bạn có bao giờ cảm thấy choáng ngợp trước hàng trăm chiến thuật marketing mỗi ngày? Bạn không đơn độc. Marketing từng chỉ là quảng cáo, giờ đây nó là sự kết hợp của công nghệ, tâm lý, dữ liệu và cả may mắn. Càng nhiều kênh, càng nhiều người tham gia, càng dễ lạc lối.
May thay, có hai cách để trưởng thành trong nghề này: tự mày mò hoặc học từ người đã đi trước. Cách thứ hai giúp bạn tiết kiệm thời gian, tiền bạc và công sức một cách đáng kể. Nhưng học từ ai, và học như thế nào cho đúng? Bài viết này sẽ giúp bạn trả lời, dựa trên danh sách 7 chuyên gia marketing được đánh giá cao mà bất kỳ thương hiệu nào cũng nên dành thời gian nghiên cứu.
Vì sao thương hiệu nên theo dõi các chuyên gia marketing?
Khi bạn theo dõi một chuyên gia marketing, bạn không chỉ nhận được mẹo vặt. Bạn được chứng kiến cách họ suy nghĩ, cách họ đặt câu hỏi, cách họ đo lường thành công. Điều đó có giá trị hơn bất kỳ khóa học lý thuyết nào. Họ đã trải qua những sai lầm, những cuộc thử nghiệm và rút ra bài học xương máu. Thay vì tự mình đi qua con đường đầy chông gai, bạn có thể đi cùng họ và rút ngắn khoảng cách.
Hơn nữa, một thương hiệu dù lớn hay nhỏ đều cần một chiếc la bàn để định hướng. Những chuyên gia này chính là la bàn, giúp bạn nhận ra đâu là xu hướng thật, đâu chỉ là nhiễu loạn thị trường. Họ không ngừng cập nhật các biến động của ngành, từ thuật toán Google đến hành vi người dùng, để bạn không bị bỏ lại phía sau.
“Theo dõi” và “nghiên cứu” – hai cách học hoàn toàn khác nhau
Nếu chỉ “theo dõi” ai đó, bạn có thể rơi vào bẫy sao chép y nguyên từng bước. Bạn thấy họ làm A, bạn làm theo A một cách máy móc. Nhưng bối cảnh của họ khác bạn, khách hàng của họ khác bạn, sản phẩm của họ khác bạn. Kết quả thường không như mong đợi, và cảm giác thất vọng dễ khiến bạn từ bỏ.
Ngược lại, “nghiên cứu” đòi hỏi bạn chủ động lọc thông tin bằng lý trí và trực giác. Hãy đặt câu hỏi: Vì sao họ làm như vậy? Làm như thế để giải quyết bài toán nào? Tôi có thể điều chỉnh ra sao cho phù hợp với thương hiệu của mình? Khi đó, bạn không còn tin mù quáng mà bắt đầu hiểu được bản chất bên trong mỗi chiến dịch.
Những chuyên gia về chiến lược tổng thể và nội dung
Neil Patel là một trong những cái tên không thể thiếu nếu bạn quan tâm đến digital marketing. Anh là tác giả sách bán chạy của New York Times, đồng sáng lập QuickSprout, Kissmetrics và Crazy Egg. Obama từng công nhận anh là một trong 100 doanh nhân dưới 30 tuổi hàng đầu. Điều khiến Neil khác biệt là cách anh biến những khái niệm phức tạp thành ngôn ngữ dễ hiểu. Những bài viết và nghiên cứu của anh luôn đi kèm dữ liệu thực tế về SEO, content marketing và chiến lược tăng trưởng. Dù bạn mới bắt đầu hay đã có kinh nghiệm, bạn đều có thể tìm thấy giá trị trong những chia sẻ của anh.
Heidi Cohen là người đứng sau bản tin nổi tiếng “Actionable Marketing Guide”. Với kinh nghiệm dày dặn trong lĩnh vực social media, mobile marketing và content marketing, cô thường chia sẻ cách xây dựng lịch biên tập mạnh mẽ để đưa doanh nghiệp lên cấp độ mới. Cô cũng đặc biệt giỏi minh họa cách tạo ra nội dung hiệu quả cho từng mạng xã hội cụ thể. Nếu bạn đang loay hoay với kế hoạch nội dung, bài viết của Heidi chính là điểm khởi đầu đáng tin cậy.
Những chuyên gia về mạng xã hội và tối ưu chuyển đổi
Nếu thương hiệu của bạn đang muốn khai thác Twitter hay các nền tảng xã hội, Madalyn Sklar là cái tên đáng theo dõi. Là một doanh nhân nối tiếp, marketer và diễn giả chính, cô có 22 năm kinh nghiệm trong ngành và được đề cử là influencer số 1 tại Houston. Đặc biệt, chuỗi chương trình #TwitterSmarterChat mỗi tuần là nơi quy tụ hàng trăm doanh nhân, marketer và chủ doanh nghiệp cùng trao đổi về chiến lược social. Bạn vừa được học, vừa được mở rộng mạng lưới quan hệ của mình.
Oli Gardner, nhà sáng lập Unbounce, lại là bậc thầy trong lĩnh vực landing page và tối ưu chuyển đổi. Anh không chỉ truyền cảm hứng qua những bài phát biểu đầy năng lượng, mà còn chứng minh bằng thử thách “beast mode” – 30 bài viết trong 30 ngày. Ngoài marketing, Oli còn là nhiếp ảnh gia động vật hoang dã và một rocker thực thụ, điều này lý giải vì sao góc nhìn của anh luôn tươi mới và giàu cảm hứng. Nếu bạn muốn học cách làm landing page vừa khoa học vừa sáng tạo, hãy dành thời gian nghiên cứu cách Oli phân tích và tối ưu từng chi tiết nhỏ.
Những chuyên gia về SEO và thu nhập thụ động
Rand Fishkin, nhà sáng lập kiêm cựu CEO của Moz, là một huyền thoại về SEO. Anh từng khiến hàng ngàn marketer ngưỡng mộ với khả năng nắm bắt thuật toán Google. Hai cuốn sách “Inbound Marketing & SEO” và “Art of SEO” của anh được xem là tài liệu tham khảo quan trọng cho bất kỳ ai muốn đi sâu vào tìm kiếm tự nhiên. Blog cá nhân của Rand cũng là nơi cập nhật những thay đổi mới nhất của ngành, rất hữu ích để bạn theo dõi mỗi tuần.
Pat Flynn là cái tên quen thuộc với những ai theo đuổi thu nhập thụ động. Anh xây dựng thành công nhờ affiliate marketing, trang web SmartPassiveIncome và trở thành tác giả sách bán chạy của Wall Street Journal. Điểm mạnh của Pat là truyền thông đa nền tảng: viết blog, làm video và podcast. Nội dung của anh vừa chân thực, vừa dễ áp dụng, đặc biệt phù hợp với những người mới bắt đầu mà vẫn muốn có kết quả bền vững.
Không thể bỏ qua Danny Sullivan – doanh nhân, marketer và người sáng lập Search Engine Land cùng MarketingLand. Với kinh nghiệm sâu rộng về công cụ tìm kiếm, anh hợp tác với Google để giúp cộng đồng hiểu rõ hơn về cách thuật toán hoạt động. Nếu bạn đang tìm kiếm một nguồn kiến thức SEO chính thống và minh bạch, theo dõi Danny là lựa chọn đúng đắn.
Bài học quan trọng nhất từ danh sách này
Sau khi điểm qua 7 cái tên, bạn có nhận ra một điểm chung? Không ai giống ai, nhưng tất cả đều có một đặc điểm: họ không ngừng thử nghiệm, đo lường và tối ưu. Họ không sợ sai, bởi họ hiểu rằng sai lầm là nguồn học liệu quý giá nhất. Những chiến dịch tốt nhất thường ra đời sau nhiều lần thất bại được phân tích kỹ lưỡng.
Đừng lầm tưởng thành công đến từ một bài đăng viral hay một chiến thuật thần kỳ. Sự thật là nó đến từ sự lặp lại có ý thức: thử, đo, học, điều chỉnh và kiên trì. Nếu bạn chỉ áp dụng một mẹo nhỏ rồi bỏ cuộc, bạn sẽ không bao giờ nhìn thấy kết quả thực sự. Hãy coi những chuyên gia trên như những người dẫn đường, chứ không phải người thay bạn đi.
Làm thế nào để áp dụng ngay hôm nay?
Đừng để danh sách này trở thành một mục bookmark bụi bặm. Dừng việc lướt newsfeed một cách thụ động, hãy bắt đầu hành động với một lộ trình nhỏ:
- Chọn 2–3 chuyên gia phù hợp nhất với mục tiêu hiện tại của thương hiệu: SEO, social media, nội dung hay affiliate. Không cần theo dõi tất cả, vì mỗi người có thế mạnh riêng.
- Dành 30 phút mỗi tuần để đọc một bài viết sâu hoặc nghe một tập podcast của họ. Ghi chú lại những ý tưởng có thể áp dụng cho bối cảnh của bạn.
- Đặt câu hỏi phản biện: “Điều này có đúng cho ngành hàng của mình không?” Nếu có, hãy thử nghiệm nhỏ trong 2–4 tuần trước khi mở rộng.
- Chia sẻ kết quả – dù thành công hay thất bại – dưới bài viết, hoặc thảo luận cùng đồng nghiệp để nhận thêm góc nhìn mới.
Bạn đã từng học được điều gì giá trị nhất từ một chuyên gia marketing? Hãy chia sẻ ở phần bình luận nhé. Còn nếu danh sách này thiếu một cái tên mà bạn cho rằng mọi thương hiệu đều nên theo dõi, đừng ngần ngại góp ý. Câu trả lời của bạn có thể là điều mà người khác đang cần nghe nhất ngay lúc này.
0 Comment
Add your comment to this article