Google Spam Update tháng 9/2026: Những thay đổi SEO quan trọng nhất

Bạn có đang cảm thấy thứ hạng website của mình "nhảy múa" trong vài ngày qua? Nếu có, bạn không hề đơn độc. Google vừa chính thức khởi động Spam Update tháng 9/2026, và lần này, mọi thứ diễn ra chậm rãi hơn bất kỳ lần nào trước đó.

Nhưng đó chưa phải là tất cả. Trong tuần qua, hàng loạt thay đổi quan trọng đã diễn ra: Search Console bổ sung dữ liệu tìm kiếm bằng hình ảnh, John Mueller lên tiếng về một vụ de-indexing kỳ lạ liên quan đến casino, và một nghiên cứu mới cho thấy AI Mode có thể làm giảm đáng kể lượt nhấp vào website.

Hãy cùng tôi, SilverZ, điểm qua từng sự kiện và phân tích ý nghĩa thực tế cho công việc SEO của bạn.

Spam Update tháng 9/2026: Rollout dài nhất trong năm

Google bắt đầu triển khai Spam Update tháng 9/2026 vào ngày 24 tháng 9, lúc 9:15 sáng theo giờ PDT. Theo thông báo trên Search Status Dashboard, bản cập nhật này áp dụng trên toàn cầu và cho tất cả ngôn ngữ, với thời gian rollout lên đến hai tuần.

Điều đáng chú ý là đây là bản spam update thứ tư trong năm 2026, sau các đợt vào tháng 3, tháng 6 và tháng 8. Tuy nhiên, trong khi ba bản cập nhật trước chỉ có thời gian rollout "vài ngày" và không lần nào kéo dài quá 2 ngày 16 giờ, thì lần này Google lại đưa ra khung thời gian dài hơn hẳn.

Google không tiết lộ mục tiêu cụ thể của bản cập nhật này. Điều đó có nghĩa là nếu bạn thấy thứ hạng hoặc lưu lượng truy cập thay đổi trong vài ngày tới, đừng vội kết luận. Hãy kiểm tra ngày tháng của những thay đổi đó trong Search Console và đối chiếu với thời gian rollout. Dữ liệu của những ngày đầu tiên có thể chưa phản ánh đầy đủ tác động.

Google khuyến nghị các site bị ảnh hưởng nên xem lại chính sách chống spam của mình. Và đây là điều quan trọng nhất: nếu site của bạn vi phạm, thời gian phục hồi có thể mất nhiều tháng, không phải vài ngày. Google nói rõ rằng các thay đổi "có thể giúp một site cải thiện nếu hệ thống tự động của chúng tôi học được trong khoảng thời gian nhiều tháng rằng site đó tuân thủ."

Search Console bổ sung bộ lọc tìm kiếm bằng hình ảnh

Trong một động thái được chờ đợi từ lâu, Google đã chính thức triển khai bộ lọc multimodal trong báo cáo Performance của Search Console. Bộ lọc này cho phép bạn xem dữ liệu từ các tìm kiếm sử dụng hình ảnh, bao gồm:

• Google Lens – tìm kiếm bằng cách chụp ảnh hoặc tải ảnh lên.
• Circle to Search trên Android – khoanh vùng một phần màn hình để tìm kiếm.
• Tải ảnh lên Google Search – sử dụng ảnh làm truy vấn tìm kiếm.
• Tính năng "Search this image" trong Chrome – nhấp chuột phải vào ảnh để tìm kiếm.

Bộ lọc này nằm dưới loại tìm kiếm Web, và đang được triển khai trên toàn cầu. Tuy nhiên, có một hạn chế quan trọng: dữ liệu truy vấn (query data) không khả dụng cho các tìm kiếm multimodal, vì theo Google, những tìm kiếm này "chủ yếu sử dụng hình ảnh thay vì văn bản."

Điều này có nghĩa là gì với bạn? Nếu bạn sở hữu một cửa hàng trực tuyến hoặc website có nhiều hình ảnh sản phẩm, giờ đây bạn có thể thấy được cấp độ trang (page-level) những gì người dùng truy cập khi họ tìm kiếm bằng hình ảnh. Bạn có thể so sánh lưu lượng truy cập từ tìm kiếm hình ảnh với tìm kiếm văn bản, theo quốc gia và thiết bị.

Google cho biết báo cáo multimodal cũng đang được triển khai cho báo cáo hiệu suất AI tạo sinh (generative AI performance report). Đây là một bước tiến quan trọng trong việc minh bạch hóa cách nội dung của bạn được khám phá qua các kênh tìm kiếm mới.

John Mueller lên tiếng về vụ de-indexing liên quan đến casino

Một câu chuyện kỳ lạ đã thu hút sự chú ý của cộng đồng SEO trong tuần qua. Một chủ sở hữu website báo cáo rằng các trang của anh ta đột nhiên biến mất khỏi chỉ mục Google, trong khi một trang cá cược casino không liên quan lại xuất hiện như là canonical của chúng.

Một Redditor khác cũng gặp tình huống tương tự trên site của mình. Anh ta phát hiện canonical của bên thứ ba được index dưới một tiêu đề lỗi JavaScript chung chung, và nghi ngờ rằng Googlebot đã crawl phải một trang lỗi.

John Mueller của Google đã phản hồi rằng đó có thể là một khả năng, và hướng dẫn sử dụng công cụ kiểm tra URL trực tiếp trong Search Console. Trong một phản hồi thứ hai, ông nói rằng mỗi kết quả có thể xảy ra đều dẫn đến việc trang "không hiển thị trong tìm kiếm cho nội dung bình thường."

Lời khuyên của Mueller rất rõ ràng: hãy phát hiện trang bị lỗi trước khi Googlebot làm điều đó. Ông chạy các bài kiểm tra tự động trước khi đưa site của mình lên live, và đề xuất fetch các trang quan trọng theo lịch trình định kỳ "để bạn có thể sửa chúng trước khi chúng trở thành vấn đề ổn định cho công cụ tìm kiếm."

Chartbeat: Lưu lượng tìm kiếm từ Google giảm mạnh đối với nhà xuất bản

Một báo cáo mới từ Chartbeat mang đến những con số đáng lo ngại cho ngành xuất bản. Theo 2026 Publisher Playbook, mức giảm lưu lượng từ Google Search và Discover đã trở nên nghiêm trọng hơn trong năm thứ hai liên tiếp.

Cụ thể, lưu lượng từ Google Search đã giảm 40,2% so với cùng kỳ từ tháng 7/2025 đến tháng 7/2026, sau mức giảm 21,9% của năm trước đó. Đối với Discover, mức giảm đã tăng từ 6,6% lên 34,3%.

Điều đáng chú ý là báo cáo không nói rõ liệu những con số này đo lường pageviews hay thị phần pageviews của từng kênh, và mạng lưới này có xu hướng nghiêng về các nhà xuất bản tin tức và truyền thông. Tuy nhiên, xu hướng là rõ ràng: các kênh như direct, internal và dark social đang tăng thị phần pageviews trong hai năm qua – những kênh mà các công ty truyền thông có "quyền kiểm soát lớn hơn."

Bạn có thể đặt xu hướng Search và Discover từ tháng 7 đến tháng 7 của riêng mình bên cạnh những con số này để so sánh, nhưng hãy nhớ rằng mạng lưới của Chartbeat nghiêng về tin tức.

Thí nghiệm thực địa: AI Mode làm giảm lượt nhấp vào website

Một nghiên cứu preprint từ Đại học Pennsylvania và Đại học Northeastern đã mang đến những phát hiện đáng suy ngẫm về tác động của AI Mode đối với hành vi người dùng.

Các nhà nghiên cứu đã sử dụng tiện ích mở rộng trình duyệt để theo dõi 1.100 người tham gia tại Mỹ qua ba ngày baseline và bảy ngày can thiệp. Kết quả thật đáng kinh ngạc:

• Những người được chuyển sang AI Mode đã nhấp vào các website khác ít hơn 18,8 điểm phần trăm so với những người sử dụng Google Search thông thường.
• Họ cũng đưa ra đánh giá thấp hơn về niềm tin vào thông tin trên Google và sự hài lòng với tìm kiếm.

Điều quan trọng cần lưu ý: những người tham gia chỉ sử dụng AI Mode cho 0,6% số lần tìm kiếm trong giai đoạn baseline, vì vậy các tác giả mô tả thiết lập này là một kịch bản "áp đặt, chấp nhận hoàn toàn." Kết quả đo lường một trường hợp khác với việc sử dụng thông thường, không phải là dự báo cho bất kỳ site cụ thể nào.

Tuy nhiên, phát hiện này vẫn đáng để suy ngẫm. Vào tháng 8/2025, Liz Reid của Google đã viết rằng khối lượng nhấp organic từ Search đến các website đã "tương đối ổn định" so với cùng kỳ năm trước. Thí nghiệm này đo lường một trường hợp khác – nơi các tìm kiếm được chuyển hướng sang AI Mode – và cho thấy mức giảm nhấp trong mẫu đó.

Chủ đề của tuần: Kiểm tra nằm ở phía bạn

Mỗi câu chuyện trong tuần này đều đưa một phần công việc trở lại với dữ liệu của chính bạn.

Spam update không có mục tiêu được công bố, vì vậy mọi thay đổi về thứ hạng hoặc lưu lượng trong Search Console cần được đối chiếu với ngày rollout. Bộ lọc multimodal hiển thị các trang nhưng không có truy vấn, và câu trả lời của Mueller cho một vụ de-indexing là tự kiểm tra và giám sát các trang của bạn.

Mạng lưới Chartbeat và mẫu thí nghiệm AI Mode không phải là site của bạn, vì vậy cả hai đều không cho bạn biết điều gì đã xảy ra với lưu lượng truy cập của bạn. Khi Search Console chia lưu lượng thành nhiều chế độ xem hơn, phần giải thích còn lại nằm trong hồ sơ mà bạn tự lưu giữ.

Khi dữ liệu là vũ khí duy nhất bạn kiểm soát được

Tuần qua là một lời nhắc nhở rằng trong thế giới SEO, bạn không thể kiểm soát thuật toán của Google, không thể kiểm soát hành vi của người dùng, và không thể kiểm soát những thay đổi của nền tảng. Nhưng bạn có thể kiểm soát cách bạn phản ứng và những gì bạn đo lường.

Spam update tháng 9/2026 đang diễn ra. Nếu bạn thấy biến động, hãy bình tĩnh, ghi chép và đối chiếu với ngày rollout. Nếu bạn sở hữu site có nhiều hình ảnh, hãy tận dụng bộ lọc multimodal mới để hiểu rõ hơn về lưu lượng tìm kiếm bằng hình ảnh. Và nếu bạn là nhà xuất bản, hãy bắt đầu xây dựng những kênh mà bạn thực sự kiểm soát.

Thời gian rollout dài có nghĩa là bạn có thêm thời gian để quan sát. Hãy sử dụng nó một cách khôn ngoan.

Bạn đã thấy dấu hiệu biến động thứ hạng nào kể từ khi Spam Update tháng 9/2026 bắt đầu chưa? Bạn đã thử sử dụng bộ lọc multimodal mới trong Search Console để phân tích lưu lượng tìm kiếm bằng hình ảnh chưa, và kết quả có bất ngờ với bạn không? Nếu AI Mode thực sự làm giảm lượt nhấp vào website như nghiên cứu này chỉ ra, bạn sẽ điều chỉnh chiến lược nội dung của mình như thế nào để thích nghi? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn bên dưới, bởi vì trong cuộc chơi SEO này, dữ liệu và sự thích nghi là vũ khí duy nhất bạn thực sự nắm giữ!