Google Ads API v26: Search Lift và kỷ nguyên đo lường mới cho marketer

Bạn có bao giờ tự hỏi liệu quảng cáo của mình có thực sự tạo ra nhu cầu mới, hay chỉ đơn thuần là "hớt váng" những khách hàng vốn đã có ý định tìm kiếm? Câu hỏi tưởng chừng đơn giản ấy lại là bài toán hóc búa nhất mà bất kỳ marketer nào cũng từng trăn trở trong suốt sự nghiệp của mình.

Trong nhiều năm, chúng ta đã quen với việc đo lường hiệu quả quảng cáo qua các chỉ số như click, impression, conversion. Nhưng tất cả những con số đó chỉ kể một nửa câu chuyện. Chúng không cho bạn biết liệu quảng cáo của bạn có thực sự khiến ai đó tìm kiếm thương hiệu của bạn lần đầu tiên, hay chỉ đang giành lấy công lao cho những lượt tìm kiếm vốn đã có sẵn.

Và rồi, vào ngày 14 tháng 10 năm 2026, Google đã chính thức phát hành Google Ads API v26 – một bản cập nhật được giới chuyên môn đánh giá là bước ngoặt trong cách chúng ta đo lường hiệu quả quảng cáo. Với sự xuất hiện của Search Lift, lần đầu tiên nhà quảng cáo có thể trả lời câu hỏi: "Quảng cáo của tôi có tạo ra thêm tìm kiếm không, hay chỉ giành lấy những tìm kiếm vốn đã có?"

Hãy cùng tôi, SilverZ, với 20 năm chứng kiến bao nhiêu lần Google "thay áo" API, mổ xẻ bản cập nhật này từ gốc rễ. Bởi vì nếu bạn đang làm quảng cáo Google, đây không phải là tin tức bạn có thể bỏ qua.

Search Lift: Khi quảng cáo thực sự tạo ra nhu cầu

Hãy bắt đầu với tính năng được mong chờ nhất của Google Ads API v26: Search Lift measurement. Đây không chỉ là một chỉ số mới. Đó là một cách tư duy mới về hiệu quả quảng cáo.

Trước đây, khi bạn chạy quảng cáo và thấy lượng tìm kiếm thương hiệu tăng lên, bạn không thể biết chắc liệu điều đó có phải do quảng cáo mang lại hay không. Có thể khách hàng đã biết đến bạn từ trước, hoặc đang có xu hướng tìm kiếm chung trong ngành. Search Lift thay đổi hoàn toàn cuộc chơi đó.

Với Search Lift measurement, bạn có thể truy cập trực tiếp các nghiên cứu Search Lift thông qua API, bao gồm 15 chỉ số mới đo lường số lượng tìm kiếm tăng thêm, mức tăng tương đối và số lần hiển thị. Cụ thể, bạn có thể truy vấn tài nguyên SearchLiftKeywordBundle mới – một tài nguyên chỉ đọc cho phép bạn phân đoạn theo segments.search_lift_keyword_bundle và segments.search_property.

Ba chỉ số quan trọng nhất trong 15 chỉ số mới bao gồm:

• relative_search_lift – mức tăng tương đối của tìm kiếm thương hiệu sau khi tiếp xúc với quảng cáo.
• normalized_incremental_searches – số lượng tìm kiếm tăng thêm đã được chuẩn hóa.
• search_lift_impressions – số lần hiển thị quảng cáo đóng góp vào các tìm kiếm tăng thêm.

Những chỉ số này cho phép bạn phân tích hiệu quả quảng cáo không chỉ ở cấp độ click mà còn ở cấp độ tác động đến hành vi tìm kiếm của người dùng. Bạn có thể biết được quảng cáo của mình đang thực sự tạo ra nhu cầu mới, hay chỉ đang tiếp cận những người vốn đã có ý định mua hàng.

Local Services Performance Max: Quảng cáo địa phương lên một tầm cao mới

Một trong những tính năng thực tiễn nhất của Google Ads API v26 là khả năng tạo Local Services Performance Max campaigns thông qua API. Điều này có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp dịch vụ địa phương – những người làm dịch vụ sửa chữa, vệ sinh, chăm sóc nhà cửa, và vô số ngành nghề khác phục vụ khách hàng trong khu vực cụ thể.

Trước đây, việc tạo chiến dịch Local Services Performance Max đòi hỏi phải thực hiện thủ công qua giao diện Google Ads. Với v26, các nhà phát triển có thể tạo chiến dịch này thông qua API bằng cách thiết lập PmaxCampaignSettings.local_services_enabled cùng với country_code và listing_id từ Google Business Profile.

Có một điểm cực kỳ quan trọng mà bất kỳ ai làm việc với tính năng này cần ghi nhớ: cài đặt Local Services Performance Max phải được chỉ định ngay khi tạo chiến dịch và không thể thay đổi sau đó. Điều này có nghĩa là bạn phải suy nghĩ kỹ lưỡng trước khi tạo chiến dịch, vì không thể sửa lại nếu mắc sai lầm.

Ngoài ra, v26 cũng bổ sung hỗ trợ cho việc liên kết lead với chiến dịch, các loại lead từ coupon và chuyển đổi lead từ tin nhắn – những tính năng giúp việc quản lý chiến dịch dịch vụ địa phương trở nên toàn diện hơn bao giờ hết.

Đơn giản hóa khai báo quảng cáo chính trị EU: Giảm gánh nặng hành chính

Một trong những thay đổi được nhiều nhà quảng cáo quốc tế chờ đợi là việc đơn giản hóa các khai báo quảng cáo chính trị EU. Trước đây, bất kỳ chiến dịch nào có khả năng nhắm mục tiêu đến người dùng EU đều phải cung cấp khai báo quảng cáo chính trị, bất kể mục tiêu thực tế của chiến dịch là gì.

Với Google Ads API v26, các chiến dịch và nhóm quảng cáo Demand Gen chỉ nhắm mục tiêu đến các địa điểm ngoài EU có thể không cần cung cấp khai báo quảng cáo chính trị nữa, miễn là chúng đáp ứng các tiêu chí của Google. Bạn có thể kiểm tra xem khai báo có được yêu cầu hay không bằng cách sử dụng trường require_eu_political_advertising_declaration mới trên GeoTargetConstant, CampaignCriterion và AdGroupCriterion.

Đây là một thay đổi nhỏ nhưng có tác động lớn. Nó giúp giảm bớt gánh nặng hành chính cho các nhà quảng cáo không hoạt động trong lĩnh vực chính trị nhưng vô tình bị ảnh hưởng bởi các quy định nghiêm ngặt của EU.

Chuyển đổi nâng cao: Cấu hình thống nhất ở cấp tài khoản

Một tính năng khác đáng chú ý trong v26 là khả năng cấu hình enhanced conversions ở cấp tài khoản. Trước đây, việc thiết lập chuyển đổi nâng cao đòi hỏi phải cấu hình riêng lẻ cho từng hành động chuyển đổi. Với v26, Google cung cấp một cách thống nhất để truy cập cấu hình chuyển đổi nâng cao ở cấp tài khoản, giúp việc quản lý trở nên đơn giản và nhất quán hơn.

Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh quyền riêng tư ngày càng được thắt chặt. Khi cookie của bên thứ ba dần biến mất, việc đo lường chuyển đổi chính xác trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Chuyển đổi nâng cao cho phép bạn gửi dữ liệu khách hàng đã được mã hóa (như email hoặc số điện thoại) để cải thiện độ chính xác của đo lường chuyển đổi, trong khi vẫn đảm bảo quyền riêng tư.

Những thay đổi khác đáng chú ý trong v26

Ngoài những tính năng chính kể trên, Google Ads API v26 còn mang đến nhiều cải tiến quan trọng khác:

• Vertical-agnostic travel bid modifiers: Google đã chuẩn hóa các trường điều chỉnh giá thầu dành riêng cho khách sạn để có thể sử dụng trên tất cả các lĩnh vực du lịch. Các trường như hotel_date_selection_type, hotel_advance_booking_window, hotel_length_of_stay đã được đổi tên thành user_set_dates, advance_booking_window, length_of_booking để phản ánh tính ứng dụng rộng rãi hơn.
• Mở rộng hỗ trợ listing type cho chiến dịch Shopping: Các chiến dịch Shopping giờ đây có thể sử dụng nhiều loại listing hơn, mở ra nhiều lựa chọn hơn cho nhà quảng cáo thương mại điện tử.
• Thông tin ngân sách tối thiểu hàng ngày cho Demand Gen: Thông tin về ngân sách tối thiểu hàng ngày cho chiến dịch Demand Gen giờ đây đã có sẵn dựa trên loại tiền tệ, giúp nhà quảng cáo lập kế hoạch ngân sách chính xác hơn. Trước đó, Google đã áp dụng mức ngân sách tối thiểu 5 USD/ngày cho tất cả chiến dịch Demand Gen từ ngày 1 tháng 4 năm 2026.

Lịch phát hành mới: Hai lần mỗi tháng – Nhanh hơn, nhưng cũng nhiều thách thức hơn

Một trong những thay đổi mang tính chiến lược nhất của Google Ads API v26 không nằm ở tính năng cụ thể nào, mà nằm ở lịch phát hành.

Bắt đầu từ v26, Google chuyển sang lịch phát hành hai lần mỗi tháng, thay vì hàng tháng như trước đây. Điều này có nghĩa là các nhà phát triển, agent tự động và quy trình quảng cáo sẽ có quyền truy cập sớm hơn vào các tính năng mới. Tháng 10 năm 2026 sẽ chứng kiến v26 ra mắt, tiếp theo là v26.1.

Tuy nhiên, đi kèm với lợi ích là thách thức. Việc phát hành thường xuyên hơn đồng nghĩa với việc các nhà phát triển phải cập nhật thư viện client và mã nguồn thường xuyên hơn. Các thông báo phát hành và hướng dẫn trực tiếp sẽ được công bố hai lần mỗi quý, trong khi các cập nhật riêng lẻ sẽ được ghi lại trong ghi chú phát hành API.

Đối với những đội ngũ có nguồn lực hạn chế, việc theo kịp lịch phát hành nhanh hơn này có thể là một thách thức. Nhưng đối với những ai có thể thích nghi, đó là cơ hội để tiếp cận các tính năng mới sớm hơn đối thủ.

Vì sao bản cập nhật này quan trọng với marketer Việt Nam?

Bạn có thể đang nghĩ: "Tôi là marketer tại Việt Nam, những thay đổi API này có ảnh hưởng gì đến tôi?"

Câu trả lời là: rất nhiều.

Thứ nhất, Search Lift mở ra cách đo lường hiệu quả quảng cáo hoàn toàn mới. Nếu bạn đang chạy quảng cáo Google cho một thương hiệu Việt Nam, bạn có thể sử dụng Search Lift để biết liệu quảng cáo của mình có thực sự tạo ra nhu cầu tìm kiếm thương hiệu mới hay không. Điều này đặc biệt quan trọng trong thị trường cạnh tranh khốc liệt như Việt Nam, nơi việc xây dựng nhận diện thương hiệu là yếu tố sống còn.

Thứ hai, Local Services Performance Max là cơ hội cho doanh nghiệp dịch vụ địa phương. Tại Việt Nam, có hàng nghìn doanh nghiệp nhỏ và vừa hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ địa phương – từ sửa chữa điện lạnh, vệ sinh nhà cửa, đến chăm sóc sức khỏe tại nhà. Với khả năng tạo chiến dịch Local Services Performance Max qua API, các agency và nhà phát triển có thể xây dựng giải pháp tự động hóa cho những doanh nghiệp này, giúp họ tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

Thứ ba, việc đơn giản hóa khai báo quảng cáo chính trị EU có thể không ảnh hưởng trực tiếp đến marketer Việt Nam, nhưng nó cho thấy xu hướng giảm bớt gánh nặng hành chính của Google. Đây là tín hiệu tích cực cho tất cả các nhà quảng cáo, vì nó cho thấy Google đang lắng nghe phản hồi từ cộng đồng và tìm cách đơn giản hóa các quy trình phức tạp.

Thứ tư, lịch phát hành hai lần mỗi tháng là lời nhắc nhở rằng ngành quảng cáo số đang thay đổi ngày càng nhanh. Nếu bạn không chủ động cập nhật kiến thức và kỹ năng, bạn sẽ sớm bị bỏ lại phía sau. Đây không phải là lời đe dọa, mà là lời cảnh tỉnh cho tất cả chúng ta.

Khi đo lường không chỉ là con số

Tôi đã chứng kiến ngành quảng cáo số trải qua không ít cuộc cách mạng trong hai thập kỷ qua. Từ những ngày chúng ta chỉ có thể đo lường click và impression, đến kỷ nguyên của attribution đa kênh, rồi đến thời đại của AI và machine learning. Mỗi bước tiến đều mang đến những cơ hội và thách thức mới.

Google Ads API v26 đại diện cho một bước tiến quan trọng trong cách chúng ta hiểu về hiệu quả quảng cáo. Search Lift không chỉ là một chỉ số mới. Đó là một cách tư duy mới về vai trò của quảng cáo trong việc tạo ra nhu cầu, chứ không chỉ đáp ứng nhu cầu sẵn có. Đó là sự khác biệt giữa việc trở thành người dẫn dắt thị trường và người chạy theo thị trường.

Và trong một thế giới mà người tiêu dùng ngày càng thông minh và khó tính, việc hiểu rõ tác động thực sự của quảng cáo không còn là một lợi thế cạnh tranh. Đó là điều kiện tiên quyết để tồn tại.

Bạn đã từng tự hỏi liệu quảng cáo của mình đang thực sự tạo ra nhu cầu mới hay chỉ giành lấy những khách hàng vốn đã có ý định mua hàng? Nếu bạn có cơ hội sử dụng Search Lift để trả lời câu hỏi đó, bạn sẽ thay đổi chiến lược quảng cáo của mình như thế nào? Và quan trọng hơn, bạn có sẵn sàng thích nghi với nhịp độ thay đổi ngày càng nhanh của Google Ads API – hay bạn đang chờ đợi một lý do chính đáng hơn để bắt đầu? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn bên dưới, bởi vì trong cuộc chơi quảng cáo số này, người hiểu rõ nhất về tác động thực sự của mình sẽ là người chiến thắng!