Bạn có bao giờ cảm thấy bất lực khi nhìn ngân sách quảng cáo của mình "chảy" về những kênh mà bạn không hề muốn? Bạn bật Search Partners lên vì tò mò, rồi vài ngày sau nhận ra một phần đáng kể ngân sách đã biến mất vào đó mà chẳng mang lại bao nhiêu chuyển đổi. Bạn muốn tắt hẳn, nhưng lại sợ mất đi cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng. Vậy là bạn kẹt trong thế "được ăn cả, ngã về không" – hoặc chấp nhận tất cả, hoặc từ bỏ tất cả.
Trong hơn một thập kỷ, đó chính xác là tình cảnh của bất kỳ nhà quảng cáo nào chạy Search campaign trên Google Ads. Search Partners và Display Network chỉ có thể bật hoặc tắt, không có vùng đệm ở giữa. Và nếu bạn từng bị "đốt tiền" bởi những kênh này, bạn hiểu cảm giác đó đáng sợ như thế nào.
Nhưng rồi, vào ngày 14 tháng 10 năm 2026, mọi thứ đã thay đổi. Google đã chính thức ra mắt Channel Prioritization và Budget Allocation – hai công cụ kiểm soát ngân sách mới cho phép nhà quảng cáo xếp hạng kênh theo mức độ ưu tiên và giới hạn chi tiêu trên các kênh ít ưu tiên theo tỷ lệ phần trăm. Hãy cùng tôi, SilverZ, với 20 năm chứng kiến bao nhiêu lần Google "thay áo" công cụ quảng cáo, mổ xẻ bản cập nhật này và xem liệu nó có thực sự trao lại quyền kiểm soát cho nhà quảng cáo hay không.
Channel Prioritization là gì và tại sao nó quan trọng?
Hãy bắt đầu với định nghĩa cốt lõi. Channel Prioritization là tính năng cho phép nhà quảng cáo gán nhãn từng kênh phân phối quảng cáo là "High priority" (ưu tiên cao) hoặc "Low priority" (ưu tiên thấp). Khi một kênh được đánh dấu ưu tiên cao, Google sẽ phân bổ ngân sách cho kênh đó trước, trong giới hạn mục tiêu CPA hoặc ROAS của bạn, trước khi chuyển phần ngân sách còn lại cho các kênh ưu tiên thấp.[reference:0]
Nghe có vẻ đơn giản, nhưng đây là một sự thay đổi mang tính nền tảng. Trước đây, nhà quảng cáo chỉ có hai lựa chọn: bật hoặc tắt một kênh. Không có cách nào để nói với Google rằng: "Tôi muốn chạy trên Search Partners, nhưng chỉ với một phần nhỏ ngân sách, và chỉ khi Google Search đã được tối ưu hóa trước." Giờ đây, bạn có thể làm chính xác điều đó.
Tal Akabas, Giám đốc Quản lý Sản phẩm tại Google Ads, đã phát biểu: "Các marketer muốn có thêm sự minh bạch trong các chiến dịch quảng cáo của họ và quyền lựa chọn cách họ điều hướng ngân sách quảng cáo."[reference:1] Và bản cập nhật này chính là câu trả lời của Google cho yêu cầu đó.
Cách Channel Prioritization vận hành: Ai được ưu tiên, ai bị xếp sau?
Hãy cùng đi sâu vào cơ chế hoạt động của Channel Prioritization.
Mặc định, tất cả các kênh đều được đặt ở mức "High priority". Điều này có nghĩa là nếu bạn không làm gì, tài khoản của bạn sẽ vận hành y như trước đây, không có gì thay đổi. Bạn phải chủ động thay đổi cài đặt nếu muốn một kênh nào đó nhận ít ưu tiên hơn.[reference:2]
Các kênh có thể được xếp hạng phụ thuộc vào loại chiến dịch:
- Search campaigns: Google Search, Search Partners, Google Display Network
- Shopping campaigns: Google Search, Google Search Partners
- Performance Max campaigns: Google channels (bao gồm Search, YouTube, Maps, Gmail, Discover được nhóm chung), Google Search Partners, Google Display Network
- Demand Gen campaigns: Google channels, Google Display Network[reference:3]
Điểm đặc biệt cần lưu ý: trong Performance Max và Demand Gen, các bề mặt do Google sở hữu – như Search, YouTube, Maps, Gmail và Discover – được nhóm chung thành "Google channels" và không thể tách rời để xếp hạng riêng lẻ. Điều này có nghĩa là bạn không thể đặt YouTube ở mức ưu tiên thấp hơn Search trong một chiến dịch Performance Max. Chúng là một khối thống nhất.[reference:4]
Budget Allocation: Giới hạn chi tiêu trên kênh ưu tiên thấp
Nếu Channel Prioritization là công cụ quyết định thứ tự phân bổ ngân sách, thì Budget Allocation là công cụ quyết định giới hạn chi tiêu trên các kênh ưu tiên thấp.
Khi một kênh được đặt ở mức "Low priority", bạn có thể chỉ định một tỷ lệ phần trăm tối đa của ngân sách hàng ngày được phép chi tiêu trên kênh đó. Ví dụ, nếu bạn có ngân sách trung bình hàng ngày là 1.000 đô la và bạn đặt mức phân bổ 5% cho Search Partners, Google sẽ cố gắng giữ chi tiêu trên kênh đó ở mức không quá 50 đô la mỗi ngày. Và nếu bạn đặt mức phân bổ là 0%, Google sẽ không chi tiêu gì trên kênh đó cả – tương đương với việc tắt hoàn toàn, nhưng theo cách linh hoạt hơn.[reference:5][reference:6]
Đây là điểm cực kỳ quan trọng: Google mô tả cơ chế này là "trên cơ sở nỗ lực tối đa" (best-effort basis). Nghĩa là Google sẽ cố gắng giữ chi tiêu trong giới hạn bạn đặt, nhưng không đảm bảo tuyệt đối. Đó không phải là một giới hạn cứng, mà là một mục tiêu mà hệ thống hướng tới.[reference:7]
Điều này có nghĩa là gì với bạn? Bạn nên xem Budget Allocation như một công cụ để định hình hành vi chi tiêu, chứ không phải một công tắc tuyệt đối. Nó đủ mạnh để ngăn chặn những khoản chi tiêu ngoài ý muốn, nhưng không đủ cứng để đảm bảo rằng bạn sẽ không bao giờ vượt quá giới hạn đã đặt.
Ai được hưởng lợi nhiều nhất từ bản cập nhật này?
Bản cập nhật này có tác động khác nhau đối với từng nhóm nhà quảng cáo.
1. Những người từng "dị ứng" với Search Partners và Display Network
Nếu bạn là một trong những nhà quảng cáo đã từng thử Search Partners hoặc Display Network và bị "đốt tiền" bởi chất lượng traffic kém, bạn sẽ thấy giá trị lớn nhất từ bản cập nhật này. Thay vì tắt hoàn toàn các kênh đó, bạn có thể đặt chúng ở mức ưu tiên thấp với ngân sách giới hạn, cho phép bạn "thử nghiệm với sự tự tin cao hơn và giới hạn rõ ràng hơn."[reference:8]
2. Những người chạy chiến dịch Performance Max
Đối với các chiến dịch Performance Max – nơi ngân sách được phân bổ tự động trên nhiều kênh khác nhau – bản cập nhật này mang đến khả năng kiểm soát chưa từng có. Bạn có thể đặt Google channels ở mức ưu tiên cao, trong khi giới hạn chi tiêu trên Search Partners hoặc Display Network ở mức thấp hơn. Đây là lần đầu tiên nhà quảng cáo Performance Max có thể can thiệp vào cách ngân sách được phân phối giữa các kênh theo cách có kiểm soát.
3. Những người chạy chiến dịch với Target CPA hoặc Target ROAS
Google lưu ý rằng đối với các chiến dịch sử dụng Target CPA hoặc Target ROAS mà không bị giới hạn bởi ngân sách, Channel Prioritization một mình sẽ không tạo ra nhiều khác biệt. Lý do là khi ngân sách dồi dào, việc xếp hạng kênh không thay đổi cách Google phân bổ chi tiêu. Tuy nhiên, Budget Allocation vẫn hữu ích vì nó cho phép bạn giới hạn chi tiêu trên các kênh cụ thể ngay cả khi tổng ngân sách không bị hạn chế.[reference:9]
Thay đổi quan trọng từ tháng 2 năm 2027: Điều bạn cần biết ngay bây giờ
Có một thay đổi quan trọng mà bất kỳ ai đang chạy Search campaign với Display Network được bật cần ghi nhớ. Kể từ tháng 2 năm 2027, cách phân bổ ngân sách hiện tại cho Display Network trên Search campaign sẽ không còn tồn tại. Thay vào đó, hệ thống sẽ chuyển sang cơ chế mới.[reference:10]
Điều này có nghĩa là gì? Nếu bạn đang chạy Search campaign với Display Network được bật và bạn hài lòng với cách phân bổ hiện tại, bạn cần chủ động thiết lập cài đặt mới để duy trì cấu hình tương tự. Google khuyến nghị rằng để giữ nguyên cách phân bổ hiện tại, bạn nên đặt Google Display Network ở mức "Low priority" với mức phân bổ 50% ngân sách.[reference:11]
Nếu bạn không làm gì, bạn có thể thấy sự thay đổi trong cách chi tiêu trên Display Network – và điều đó có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tổng thể của chiến dịch.
Vì sao bản cập nhật này quan trọng với marketer Việt Nam?
Bạn có thể đang nghĩ: "Tôi là marketer tại Việt Nam, bản cập nhật này có ảnh hưởng gì đến tôi?"
Câu trả lời là: rất nhiều.
Thứ nhất, Search Partners và Display Network là những kênh mà nhiều nhà quảng cáo Việt Nam đã từng thử và bỏ dở vì chất lượng traffic không đồng đều. Với khả năng giới hạn chi tiêu theo tỷ lệ phần trăm, giờ đây bạn có thể thử nghiệm các kênh này với rủi ro thấp hơn nhiều. Bạn có thể đặt mức phân bổ 10% hoặc 20% cho Search Partners, theo dõi hiệu suất, và quyết định có nên tăng hay giảm dựa trên dữ liệu thực tế.
Thứ hai, Performance Max đang ngày càng phổ biến tại Việt Nam. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã chuyển sang sử dụng Performance Max cho các chiến dịch thương mại điện tử và bán lẻ. Với Channel Prioritization, bạn có thể kiểm soát tốt hơn cách ngân sách được phân bổ giữa Google Search, YouTube, Display Network và Search Partners – điều mà trước đây gần như là một "hộp đen".
Thứ ba, đây là cơ hội để bạn tối ưu hóa ngân sách hiệu quả hơn trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Khi mỗi đồng ngân sách đều quý giá, việc có thể kiểm soát chính xác hơn nơi tiền của bạn được chi tiêu là một lợi thế cạnh tranh đáng kể.
Khi quyền kiểm soát được trao lại
Tôi đã chứng kiến Google Ads trải qua không ít cuộc cách mạng trong hai thập kỷ qua. Từ những ngày nhà quảng cáo có thể kiểm soát từng từ khóa, từng mức giá thầu, đến kỷ nguyên của Smart Bidding và tự động hóa, nơi thuật toán quyết định gần như mọi thứ. Mỗi bước tiến đều mang đến sự đánh đổi giữa hiệu quả và kiểm soát.
Channel Prioritization và Budget Allocation không phải là một cuộc cách mạng triệt để. Google vẫn là người đưa ra quyết định cuối cùng về cách phân bổ ngân sách trong từng kênh. Nhưng đây là một bước tiến quan trọng trong việc trao lại một phần quyền kiểm soát cho nhà quảng cáo – những người hiểu rõ nhất về khách hàng và mục tiêu kinh doanh của mình.
Tal Akabas đã nói: "Những tính năng này trao cho các marketer nhiều quyền kiểm soát hơn so với việc bật/tắt hoàn toàn."[reference:12] Và đó chính xác là điều mà bản cập nhật này mang lại: một vùng đệm giữa "bật tất cả" và "tắt tất cả" – một không gian để thử nghiệm, để tối ưu hóa, và để kiểm soát ngân sách một cách thông minh hơn.
Trong một thế giới mà ngân sách quảng cáo ngày càng eo hẹp và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, khả năng kiểm soát chính là tài sản quý giá nhất. Và bản cập nhật này, dù không hoàn hảo, là một bước đi đúng hướng.
Bạn đã từng bị "đốt tiền" bởi Search Partners hay Display Network chưa, và nếu có, bạn sẽ sử dụng Budget Allocation như thế nào để thử nghiệm lại những kênh này với rủi ro thấp hơn? Nếu bạn đang chạy Performance Max, bạn sẽ đặt mức ưu tiên cho Google channels, Search Partners và Display Network như thế nào để tối ưu hóa hiệu suất – và bạn có sẵn sàng thay đổi cài đặt trước tháng 2 năm 2027 để không bị bất ngờ bởi sự thay đổi của Google? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn bên dưới, bởi vì trong cuộc chơi kiểm soát ngân sách này, người hiểu rõ nhất về dòng tiền của mình sẽ là người chiến thắng!
0 Comment
Add your comment to this article