Bạn có bao giờ cảm thấy quảng cáo của mình đang bị "chìm nghỉm" giữa vô vàn nội dung trên News Feed? Mỗi ngày, người dùng Facebook và Instagram phải đối mặt với hàng trăm bài đăng, video, tin tức, và quảng cáo. Làm sao để thương hiệu của bạn không chỉ được nhìn thấy, mà còn được ghi nhớ?
Meta hiểu rõ nỗi đau đó. Và vào ngày 15 tháng 10 năm 2026, tại sự kiện Brand Building Summit, họ đã công bố một loạt công cụ mới được thiết kế để giải quyết chính xác bài toán khó nhằn nhất của marketing: làm thế nào để chiếm trọn sự chú ý của khách hàng trong những khoảnh khắc quan trọng nhất.
Hãy cùng tôi, SilverZ, với 20 năm chứng kiến Facebook từ thuở sơ khai đến khi trở thành đế chế quảng cáo khổng lồ, mổ xẻ từng công cụ mới và xem chúng có thực sự thay đổi cuộc chơi hay không.
Ads Super Burst: Khi quảng cáo cần "bùng nổ" trong 24 giờ
Hãy tưởng tượng bạn đang chuẩn bị cho một sự kiện ra mắt sản phẩm quan trọng. Bạn có ngân sách, bạn có thông điệp, và bạn có một khoảng thời gian ngắn để tạo ra tác động tối đa. Nhưng làm sao để đảm bảo rằng trong khoảng thời gian đó, thương hiệu của bạn là tâm điểm, không bị phân tán bởi đối thủ cạnh tranh?
Đó chính là bài toán mà Ads Super Burst được sinh ra để giải quyết. Đây là một định dạng quảng cáo cho phép thương hiệu đặt trước một khung thời gian tập trung từ 3 đến 24 giờ để tiếp cận lượng lớn khán giả với quy mô tương tự truyền hình, kèm theo tùy chọn độc quyền theo ngành hàng.
Điều đặc biệt là trong khung thời gian đã đặt trước, không đối thủ nào cùng ngành có thể đặt cùng khung giờ đó. Bạn sở hữu trọn vẹn khoảng thời gian vàng son ấy. Đây là một bước tiến quan trọng, bởi trước đây, các thương hiệu muốn có sự độc quyền như vậy thường phải chi hàng triệu đô cho quảng cáo truyền hình trong các sự kiện thể thao lớn.
Meta cho biết các nhà quảng cáo tiên phong sử dụng định dạng này đã đạt được mức tăng trung bình 2,9 điểm về khả năng ghi nhớ quảng cáo và tiếp cận khoảng 34 triệu người mỗi chiến dịch. Ads Super Burst đang trong quá trình ra mắt dần dần để trở thành tính năng phổ biến trong tháng này.
First Impression Ads: Vị trí quảng cáo đầu tiên trong ngày
Nếu Ads Super Burst cho bạn sở hữu khoảng thời gian, thì First Impression Ads cho bạn sở hữu khoảnh khắc đầu tiên.
Hãy nghĩ về điều này: mỗi sáng, khi hàng triệu người dùng mở ứng dụng Facebook lần đầu tiên, họ sẽ nhìn thấy một quảng cáo duy nhất ở vị trí đầu tiên trên News Feed. Với First Impression Ads, chỉ một nhà quảng cáo mỗi ngày có thể sở hữu vị trí đắc địa đó. Không có sự cạnh tranh, không có sự phân tán. Chỉ có thương hiệu của bạn và người dùng.
Đây là vị trí quảng cáo độc quyền nhất mà Meta từng cung cấp. Hiện tại, tính năng này đang được thử nghiệm tại Mỹ, giới hạn ở một thương hiệu mỗi ngày. Số lượng slot cực kỳ khan hiếm: ước tính chưa đến 30 slot trong tháng 11 tại Mỹ.
Điều này có nghĩa là nếu bạn muốn sở hữu vị trí này trong dịp Black Friday hoặc Cyber Monday, bạn cần liên hệ với đội ngũ Meta ngay lập tức. Đây không phải là quảng cáo tự phục vụ qua Ads Manager, mà là một sản phẩm cao cấp yêu cầu đặt trước qua đội ngũ quản lý tài khoản của Meta.
Đối với các thương hiệu lớn, đây là cơ hội để khẳng định sự hiện diện của mình trong tâm trí người tiêu dùng ngay từ những giây phút đầu tiên của ngày mới. Đối với những thương hiệu nhỏ hơn, đây có thể là một giấc mơ xa vời — nhưng ít nhất, nó cho thấy Meta đang ngày càng phân hóa rõ rệt giữa các phân khúc nhà quảng cáo.
Reels Trending Ads mở rộng: Đi cùng làn sóng văn hóa
Trong khi Ads Super Burst và First Impression Ads tập trung vào việc sở hữu khoảnh khắc, thì Reels Trending Ads lại chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác: đi cùng làn sóng.
Thay vì cố gắng tạo ra sự chú ý từ con số không, Reels Trending Ads cho phép thương hiệu xuất hiện ngay sau những video Reels đang thịnh hành nhất trên Facebook và Instagram. Đây là những video đang được hàng triệu người xem, chia sẻ và bàn tán. Bằng cách đặt quảng cáo ngay sau đó, thương hiệu của bạn trở thành một phần của cuộc trò chuyện văn hóa đang diễn ra.
Meta đã mở rộng đáng kể các tùy chọn cho định dạng này. Hiện tại, nhà quảng cáo có thể chọn từ 15 chủ đề nội dung thường trực, bao gồm các danh mục mới như Nhà cửa & Sân vườn và nội dung tiếng Tây Ban Nha, cùng với các chủ đề theo mùa như ngày lễ, bóng bầu dục và bóng rổ.
Kết quả thật đáng khích lệ. Meta báo cáo rằng các chiến dịch bao gồm Reels Trending Ads đã tạo ra mức tăng hơn 5 điểm phần trăm về ý định hành động so với nhóm đối chứng không được tiếp xúc, cùng với mức tăng 5 điểm về nhận biết thương hiệu không gợi nhắc. Đây là những con số không hề nhỏ trong một thị trường mà mọi điểm phần trăm đều đáng giá.
Điều thú vị là Meta cũng có kế hoạch bổ sung loại trừ đối tượng tùy chỉnh vào cuối năm nay, cho phép nhà quảng cáo linh hoạt hơn trong việc kiểm soát ai sẽ nhìn thấy quảng cáo của mình.
Aggregated View Time: Đo lường sự chú ý theo cách hoàn toàn mới
Nhưng có lẽ thay đổi mang tính cách mạng nhất không nằm ở định dạng quảng cáo, mà nằm ở cách chúng ta đo lường hiệu quả.
Trong nhiều năm, ngành quảng cáo video đã bị ám ảnh bởi một chỉ số duy nhất: lượt xem. Một video được coi là "thành công" nếu nó đạt được một số lượt xem nhất định. Nhưng cách đo lường này đã lỗi thời. Nó không phản ánh cách người dùng thực sự tiêu thụ nội dung video ngắn.
Meta đang thử nghiệm một công cụ đo lường mới có tên Aggregated View Time. Thay vì đếm từng lượt xem riêng lẻ, công cụ này đo tổng thời gian mà một người dùng dành để tương tác với nội dung của thương hiệu trong suốt một tuần. Nó gộp những tương tác ngắn lại với nhau để tạo ra một bức tranh toàn diện hơn về sự chú ý.
Nghiên cứu của Meta cho thấy một điều đáng kinh ngạc: 5 giây chú ý được tích lũy qua nhiều lần tiếp xúc có thể mang lại giá trị cao hơn một lần xem liên tục 5 giây. Cụ thể, nghiên cứu của họ báo cáo mức tăng 32% doanh số offline khi so sánh hai cách tiếp cận này.
Điều này có nghĩa là gì? Nó có nghĩa là một người dùng lướt qua quảng cáo của bạn 10 lần, mỗi lần nửa giây, có thể tạo ra tác động lớn hơn một người dùng xem quảng cáo của bạn một lần trong 5 giây. Đó là một sự thay đổi hoàn toàn trong cách chúng ta nghĩ về sự chú ý.
Aggregated View Time hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm alpha ban đầu, nhưng tiềm năng của nó là rất lớn. Nếu được triển khai rộng rãi, nó có thể thay đổi cách các thương hiệu đánh giá hiệu quả của nội dung video ngắn, từ đó thay đổi cách họ phân bổ ngân sách và thiết kế chiến dịch.
Vì sao những thay đổi này quan trọng với marketer Việt Nam?
Bạn có thể đang nghĩ: "Đây là những tính năng dành cho thị trường Mỹ, còn Việt Nam thì sao?"
Đúng là Ads Super Burst và First Impression Ads hiện chưa được triển khai tại Việt Nam. Nhưng những thay đổi này là tín hiệu quan trọng về hướng đi của Meta trong tương lai gần.
Thứ nhất, Meta đang ngày càng phân hóa rõ rệt giữa các phân khúc nhà quảng cáo. Các định dạng cao cấp như Ads Super Burst và First Impression Ads là dành cho những thương hiệu có ngân sách lớn, muốn sở hữu những khoảnh khắc độc quyền. Điều này có nghĩa là các thương hiệu nhỏ và vừa cần phải tập trung hơn vào hiệu quả và sự sáng tạo để cạnh tranh.
Thứ hai, sự thay đổi trong cách đo lường — từ lượt xem sang thời gian chú ý tích lũy — sẽ ảnh hưởng đến cách các thương hiệu Việt Nam thiết kế nội dung video. Thay vì cố gắng giữ chân người dùng trong một lần xem dài, bạn có thể cần tập trung vào việc tạo ra những khoảnh khắc ngắn gọn, ấn tượng, dễ ghi nhớ, để người dùng có thể tiếp xúc nhiều lần.
Thứ ba, Reels đang trở thành trung tâm của hệ sinh thái quảng cáo Meta. Với hơn một nửa thời gian trên Instagram dành cho Reels và 80% người dùng Gen Z đã mua hàng từ một doanh nghiệp sau khi xem Reels, việc đầu tư vào nội dung video ngắn trên nền tảng này không còn là lựa chọn — đó là điều kiện tiên quyết để tồn tại.
Chiến lược cho marketer: Làm gì ngay lúc này?
Dù các tính năng mới chưa có mặt tại Việt Nam, bạn có thể chuẩn bị ngay từ hôm nay:
1. Đầu tư vào nội dung Reels chất lượng cao
Reels là tương lai của quảng cáo video trên Meta. Hãy bắt đầu xây dựng năng lực sản xuất nội dung video ngắn ngay từ bây giờ. Tập trung vào những video có khả năng "dừng cuộn" (scroll-stopping) trong 3 giây đầu tiên, và có thông điệp rõ ràng, dễ nhớ.
2. Chuẩn bị cho sự thay đổi trong đo lường
Khi Aggregated View Time trở thành tiêu chuẩn, các chỉ số như lượt xem và tỷ lệ hoàn thành sẽ ít quan trọng hơn. Hãy bắt đầu theo dõi tổng thời gian chú ý mà thương hiệu của bạn nhận được từ mỗi chiến dịch, thay vì chỉ tập trung vào số lượt xem.
3. Xây dựng chiến lược cho những khoảnh khắc quan trọng
Nếu bạn có ngân sách, hãy bắt đầu lên kế hoạch cho những khoảnh khắc quan trọng như Black Friday, Cyber Monday, hoặc ra mắt sản phẩm. Ngay cả khi Ads Super Burst chưa có mặt tại Việt Nam, bạn vẫn có thể áp dụng tư duy "tập trung ngân sách vào một khung thời gian ngắn" để tạo ra tác động tối đa.
4. Thử nghiệm với các định dạng quảng cáo mới
Meta liên tục cập nhật các định dạng quảng cáo mới. Hãy là người đầu tiên thử nghiệm khi chúng được triển khai tại Việt Nam. Những người tiên phong thường có lợi thế về chi phí và hiệu quả trước khi thị trường trở nên bão hòa.
Khi sự chú ý trở thành tài sản quý giá nhất
Tôi đã chứng kiến ngành quảng cáo số trải qua không ít cuộc cách mạng trong hai thập kỷ qua. Từ những ngày banner quảng cáo thống trị, đến sự trỗi dậy của video, rồi đến kỷ nguyên của nội dung ngắn và AI. Mỗi bước tiến đều mang đến những cơ hội và thách thức mới.
Những công cụ mà Meta vừa ra mắt không chỉ là những tính năng mới. Chúng đại diện cho một triết lý mới về quảng cáo: sự chú ý không còn được đo bằng giây, mà bằng giá trị tích lũy. Và trong một thế giới mà người tiêu dùng ngày càng phân tán, việc hiểu rõ cách họ tương tác với thương hiệu của bạn — dù chỉ trong những khoảnh khắc ngắn ngủi — sẽ là lợi thế cạnh tranh lớn nhất.
Như tôi vẫn thường nói với các học trò của mình: quảng cáo không phải là về việc bạn nói gì, mà là về việc bạn khiến người ta cảm nhận được gì. Và trong kỷ nguyên của sự chú ý phân tán, những thương hiệu biết cách tạo ra ấn tượng tích lũy — thay vì những khoảnh khắc đơn lẻ — sẽ là những người chiến thắng.
Bạn nghĩ sao về việc Meta ra mắt những định dạng quảng cáo cao cấp như Ads Super Burst và First Impression Ads — đó là một bước tiến tất yếu để đáp ứng nhu cầu của thị trường, hay là một sự phân hóa ngày càng lớn giữa các thương hiệu lớn và nhỏ? Và nếu bạn là một marketer tại Việt Nam, bạn sẽ chuẩn bị gì ngay từ bây giờ để không bị bỏ lại phía sau khi những công cụ này được triển khai trong khu vực? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn bên dưới, bởi vì trong cuộc chơi quảng cáo này, người hiểu rõ nhất về sự chú ý sẽ là người chiến thắng!
0 Comment
Add your comment to this article